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        借助百度推广更好的宣传阀门

        发布时间:2015-12-15 15:00 已被浏览
        这几年,互联网网购成为广大用户的热爱之一,作为传统阀门制造业的行业也发出进军行业的强烈旗帜。但是,目前的阀门行业在互联网发展并不乐观。阀门产品在2009年期间总销售量约410亿,其中水暖件占到86%,电动、气动类产品产生的销售额不足上亿,在整个行业销售占比不足0.5%,几乎可以用九牛一毛来形容?;痪浠袄唇?,在整个行业波涛汹涌之下,电动、气动类产品依然站在行业的门外看起起落落。对于网上订购电动、气动类阀门,使用商最关心的是品牌及质量和运输物流,要打破这一阀门质量难关,就必须跟着走020模式。
         
        近年来,随着互联网的高速发展,不少企业纷纷奔向了互联网进行产品的管搞宣传,而在所有的宣传中,广告礼品式宣传方法可谓是百试不厌,有的阀门企业甚至在进行互联网宣传时,还将广告、礼品同时进行,既完成了销售目标,又为品牌增添了阀门品牌的信誉。
         
        一、广告宣传的优势
         
        俗话说“天上不会掉馅饼”,对于很多阀门企业而言送给顾客的广告礼品被寄予了“加强品牌传播力”的厚望,广告礼品是阀门企业“笼络”使用商的重要手段,好的广告礼品能给使用商带来天上掉馅饼——“愉悦”的心理感受,提升顾客对自身阀门企业的好感度,但要想广告礼品实打实的增强自身品牌传播力,阀门企业还得下一番心思。
         
        任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来,广告创意的好坏直接影响品牌形象的优劣。广告礼品要成功树立品牌形象,不仅需要有良好的创意、设计和制作,并且还需要有系统的规划,才能让礼品发挥巨大的传播力。
         
        二、如何借助广告宣传阀门
         
        提高广告礼品的出现频率可以提高受众的冲击度,但是使用商很容易就丧失新鲜感,再看就会生厌,再好的广告创意也会变得一文不值,于是广告主常常用新的广告设计来代替已经成功的的设计,浪费了大量人力物力。而广告礼品如果形成组合就不同,其独特的创意主题和表现的“多样化”,往往能起到事半功倍的效果。
         
        首先,广告礼品的“主题”要富有创意。一个好的创意主题可以诞生许多在设计风格上一致的广告礼品,它留给人们的是更多的想象空间。
         
        其次,广告礼品要能通过统一的主题、相似的设计风格从不同,以不同的表现方式,通过不同的礼品发放平台,传达给品牌所定位的不同的人群。广告礼品通过表现的多样、多量,通过广告礼品上不断接触和想像的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息,从而使品牌形象得到的积累。
         
        广告礼品不仅有一个核心创意作坚强的后盾,同时还因不断变换它的表现方式和表现形式,经常给使用商以新鲜感,同时又保持了以往广告礼品的设计风格,这样就为积累品牌形象起到了重要作用。
         
        三、如何借助百度推广更好的宣传阀门
         
        广告礼品上的广告不仅提供产品信息,同时也潜移默化的塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情,很多广告礼品主体就带有文化的色彩和内涵。
         
        通过广告礼品的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵,可以塑造新的生活方式和价值观念,从而塑造独有的品牌个性。
         
        从同一个主题发展成的广告礼品有自己的定位,定位是在使用商有限的需求空间寻找一个有效的位置,要做好广告礼品的广告,首先要了解使用商,使用商是理性兼感性的,呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们,相反,循序渐进、潜移默化的主体灌输,一般能引起共鸣。
         
        阀门品牌和产品一样,都有自己的生命周期,有的品牌风光两年就烟消云散,有的品牌经历百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春活力有很多方法:创造新的符号,改变品牌定位,也可以推陈出新推出新品,或者改变传播口号,或者改变品牌名称,又或者来一次有创意的新的整合营销,重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化,魅力不减少。但是每一种方法都要投入大量人力物力,而且也不是每一种方法都能成功,要承担一定的风险,因此建议要慎重行事,做充分的准备。
         
        一、解决物流顽疾
        零单物流无法解决电动、气动网购B2C“最后一公里”的问题,并且运输时间长,成本又过高。但不同于B2C模式,百度推广核心是把线上的使用商带到现实的商店中去,百度推广模式对于物流的依赖明显下降,甚至物流可以剥离于平台本身,使用商可以线上看产品,然后到线下实体店去购买电动、气动。如此一来,百度推广模式下的网站平台无需担负过多的物流压力。
         
        二、交易透明化
        相比B2C模式而言,百度推广模式让商家与用户之间的交易更为透明,更为公开,这其中并不只是价格的公开透明化,更多的是无法弄虚作假的线下真实体验,以及标准统一化的交易流程。而对商家而言也能够通过线下提供服务以确定网友的真实性,而不是网站平台的炒作行为。
         
        三、增强用户体验
        网购早已不是新鲜的事物,更多的人已经认可网购这一足不出户的消费模式。但家装用户要选购地板、电动、气动之类产品,只是通过网上的介绍又如何能安心下单?百度推广模式很好地解决了这一问题,通过网络获取资讯,再来到现场进行产品的实地打样,有了良好的用户体验,对产品有了足够的认识之后,下单就顺理成章了。
          
        每一种营销模式都是机遇与挑战并存的,关键是要看企业如何抓住机遇和应对挑战,百度推广模式也是如此。因为使用商需要面对面了解电动、气动产品的外观和质量,而且他们对售后服务的要求较高。所以,电动、气动产品非常符合百度推广线上展示营销,线下体验消费的特点。
          
        百度推广模式使很多电动、气动经销商处于同一起跑线上。通过互联网,线下实体店无论是黄金商圈还是偏僻街区,大家获取使用商机率都是均等。甚至,对于偏僻区域的店面而言,也可通过打折、团购、优惠券等更优惠的方式把更多客户吸引到线下。百度推广线上配合线下,可以将线下店面转移出租金昂贵的卖场,将线下的实体店变成仓储型店铺,这样做可以很大程度上节省成本。
          
        但百度推广的整个布局过程,却是十分艰难的,线下布局过慢,则跟不上线上传播速度,线下布局过快对于投入的店铺资金及储货资金也是过于沉重的考验。与其考虑一家来做百度推广的整个环节,不如考虑仅仅只做电动、气动百度推广平台,推广线上品牌,使线下的电动、气动商户入驻平台,线上商户的产品、服务有客观的评价参考给用户,用户在购买完成后,又可在平台评价以及打分,由此形成一个百度推广的闭环。
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